信息技术的快速发展使得传媒行业的格局发生了巨大的变化，数字技术和网络技术不断革新、移动设备广泛使用，各种各样的新媒体迅速崛起，降低了人们对传统媒体的依赖度。融媒体时代的到来给电视媒体带来了较大的压力和挑战。因此电视媒体从业者要及时转变观念，充分利用大数据支撑，研究和分析受众的特点，积极探索新的节目形式，开展节目的创新与转型，在融媒体的格局中寻求新的突破和发展。

一、融媒体时代下电视节目创新的必要性

　　1、互联网时代人们获得信息的方式发生了巨大的变化
　　随着人们生活节奏的不断加快，空闲时间不断减少且更为零碎，特别是随着智能手机的普及，人们接收信息的渠道更加方便快捷，接收信息的方式愈加演变为碎片化和浅阅读。这种情况下，传统的电视节目制作周期长、时效性差、不能和受众进行即时互动、无法碎片化等因素，都使得电视受众大量流失。电视媒体从业者必须对电视节目原有的架构进行重新调整，根据受众的需求及时创新，不断调整风格，提高受众在节目制作过程中的参与度，扩大节目的受众群体与社会影响力。
　　2、不同的媒体平台对节目产生不同的需求
　　当前，科技飞速发展的融媒体时代为人们提供了一个全方位的媒体环境。人们因为生活经历不同与思想方式的差异，在媒体渠道的选择上从当初的单一性走上了多样性，不同喜好的群体开始在选择的过程中进行了分类，这种细化分流的现象给传统媒体平台带来了更大的压力，因此电视媒体工作者必须转变原有的节目采制流程和单一的播出模式，拓展节目播出的渠道和平台，利用新媒体思维探索新的发展之路，不断提升电视节目的核心竞争力。

二、电视节目转型与创新应采取的对策

　　1、受众至上，提高节目的时效性和互动性。
　　传统电视节目的播出是单向的，“我播什么你看什么”，受众只能被动地选择和接收。想要实现“你要什么我播什么”，就需要电视媒体从业者深入了解受众，通过各种渠道，积极运用大数据平台，分析受众的收视习惯和收视需求，了解受众的喜好、个性等信息，及时对节目内容和节目风格进行创新。节目在采制阶段就可以邀请受众参与，增加他们的关注度和参与度；节目播出时也要利用网络、电话、短信、微信等各种方式和受众进行互动。例如，《我是歌手》录制现场设置大众评审，播出时采用网络投票等模式都是为了实现和受众有效的即时互动。同时，电视节目的编辑要改变以往冗长的制作周期，对于一些突发性事件的报道可以尝试使用手机拍摄画面，增强节目的时效性。例如现在央视的新闻报道中经常采用手机拍摄或直接使用网民的手机画面等等。只有提高了节目时效性，实现了和受众的良性互动，才能拉近电视媒体与用户之间的距离，才能拓展电视节目的传播。
　　2、合理使用网络语言，增强节目的时代性。
　　随着网络技术的不断发展，大量的社交转移到了网络上，并且还逐渐孕育出了网络文化，在人们通过网络进行沟通与交流的过程中，网络语言应运而生。网络语言往往具有一定的时代背景，与当前热门的话题和事件相关，并且往往带有一定的情感色彩，使其在使用的过程中更加简洁明了，方便应用。在节目中合理地使用网络语言，可以增强节目的时代性与趣味性，拉近与受众之间的距离，增强受众与节目之间的粘合度，也可以带动节目的点击率，实现经济效益的提升。央视的新闻节目如《朝闻天下》《共同关注》等近年来因为播音主持风格的变化而几度冲上热搜榜，主持风格与节目编辑风格诙谐幽默，得到了大家的好评。这就是合理使用网络语言带来的优势，不但形成了节目的特色，而且增加了节目的时代感，赢得了观众的喜爱。
　　3、增强新媒介运用率，创新节目风格，适应融媒体传播需求。
　　当前，电视媒体从业者不能一味地固守电视节目只利用电视平台的播出途径，要充分认识到时代发展的变化，认清传统电视媒体在时代变化中的新特点，既要考虑传统电视节目的传播习惯，又要兼顾融媒体多平台传播的特点，打造自己的网站、客户端、公众号等，不断拓展播出渠道和平台。在节目风格上进行大胆创新，用新媒体思维策划编辑各档节目，针对不同的媒体平台，尝试不同的角度进行制作编排。比如今年我国南方多地发生河流超警戒水位，在央视新闻频道的整点新闻中往往进行水位现状的播报，让民众了解当前的洪水状态，以及采访相关的水利与气象专家为洪灾的发生做进一步的预测。央视网则设置专门的主题网页，对历年来我国洪水的情况以及当前洪水的发展态势进行直播，并引入实时分析，直播中用口语化的方式，拉近观众与新闻之间的距离。在央视新闻客户端的相关新闻，则更多的是关注军民团结抗洪及洪水中的优秀事迹，节目更加亲切，更加贴近群众的生活实际。通过有点有面的报道方式，可以让民众更加全面地了解我国南方洪涝的具体情况，同一新闻事件，多维立体的角度和不同的节目风格，实现新媒体融合传播、多渠道的传播，优势互补、共同发展。
　　结语：在电视节目转型创新的过程中，从业人员要尽可能地拓展视野，借鉴其他媒体的优秀经验，提高电视节目的时代性，同时要加强对新媒体的应用，正确地看待新媒体在当前的时代发展下的价值与优势，使传统电视节目更加符合当前的传播规律与人们的收视观念变化。电视节目在新时代发展过程中要始终坚持正确的政治方向，树立时代的担当意识与责任意识，不断探索创新。在全新的融媒体时代，让电视继续占领品牌传播制高点。（作者：晋城广播电视台 何燕）