互联网时代，随着传播科技日新月异的发展，新媒体技术和新媒体传播手段已经对各行各业的发展变革产生巨大影响。新媒体的迅猛发展对传统媒体行业的影响堪称是“极大的冲击”，致使一些传统媒体在近年来呈现发展明显减缓甚至停滞的状态。传统媒体在过去很长一段时间曾是人们获取外界信息的主要途径，特别是传统电视节目，曾经是人们最为喜爱的一种获取信息的渠道和方式，但新媒体的突飞猛进，对传统电视节目发展来说，是全新的机遇也是巨大的挑战。虽然当下，传统电视节目的收视和收益都在新媒体传播的影响下全面下滑，但只要传统电视节目能够借助新媒体的优势，走出一条与新媒体融合发展的道路，那么传统电视节目同样可以在新媒体时代中继续提升发展。因而，传统电视节目需积极探索一条符合自身实际并能与新媒体全面融合的道路，创新思路和手段，想方设法增强观众的忠诚度、粘合度，从而促进传统电视节目在融媒体时代，仍能保持旺盛的生命力和可持续长远发展的潜能和动力。

以全面融合理念 促新老媒体互补

　　互联网技术的影响，使传统电视节目面临前所未有的挑战。在融媒体时代下，传统电视节目要充分利用新媒体特点，抓住媒体融合发展机遇，推动传统电视节目的稳定发展。所以，树立融合的理念非常重要，借助新媒体优势，实现传统电视节目与新媒体传播的全面融合，获得更多观众关注。首先，电视人要清楚地明白，传统电视节目以往可以使万人空巷的辉煌、灿烂已无法复制。传统电视节目受新媒体海量信息冲击，对其地位、权威造成严重威胁，因而只有传统电视节目不断加强用户的参与感，结合新媒体亲和力和互动性，真正意义上树立与新媒体全面融合的理念，才能提升传统电视节目用户的忠诚度和粘合度。
　　其次，传统电视节目与新媒体融合要扬长避短，互补互助。传统电视节目要提升融合的意识自觉和行动自觉，将融合从理念、设计、模式、途径等全面落实，同时，发挥传统电视节目创作能力强、专业水准较高、有公信力的优势，借助新媒体灵活、及时、可移动、网络覆盖广的优势，融合生产融合传播，使新媒体传播渠道成为促进传统电视节目发展重要、有效的手段。从而，使传统电视节目权威性、严谨性与新媒体开放性、包容性等特点充分结合，发挥移动终端设备非线性媒介特点，恢复传统电视节目收视提升，促进传统电视节目可持续的长远发展。

树立服务意识 优化信息服务

　　与新媒体相比，传统电视节目具有深厚的观众基础，但在时代变迁下，传统电视节目创新性、传播技术性不及新媒体。对于传统电视节目与新媒体融合发展，需不断优化信息服务意识。新媒体优质服务体验是用户青睐的一大原因，传统电视节目也要进一步加强信息服务意识，根据大众接受习惯、不同受众人群接受特点，让人们享有快捷、方便服务，进一步扩大用户关注度。首先，传统电视节目应确保画面清晰、播放流畅，给予受众良好观看体验。其次，传统电视节目要及时利用先进技术，改进并完善传播服务。
　　此外，要建立更切合实际的传播效果评估、数据分析体系，对传统电视节目影响力进行系统评估，改变以往单一依据收视率评价指标去判断观众需求。而应更多注重新媒体端的传播效果，融合新媒体相关指标，通过各终端大数据，分析受众对电视节目的满意度、判断观众的有效反馈，从而更精准地依据观众收视心理进行创作和排播电视节目，实现传统电视节目的编排科学合理，对收视群体有针对性、对收视成绩有促进性。

创新节目内容 推出融媒体产品

　　在传统电视节目与新媒体融合发展下，需在电视台内部设立推进和协调媒体融合的专门机构，对传统电视节目与新媒体融合各项事宜全面统筹、协调、推进，并对节目内容进行合理的监控与管理。随着智能手机全面普及，还应合理利用手机终端扩大受众群体，实现电视节目全覆盖。专职负责媒体融合部门还应针对融媒体特性尽可能研发相应的产品项目，确保电视节目在手机APP上的有效传播和推广。比如将电视节目与手机APP关联，让受众通过手机APP可以观看最新更新电视节目；或对于新闻类型节目或观众参与度较高的节目，可同时开设在线直播方式，方便手机用户随时随地观看、反馈意见或远程参与。视觉与听觉体验相结合的方式，打破时空限制，不限次数的回放观看，有利于满足人们碎片化时间观看需求。传统电视节目，一方面要在内容生产上加大创新，多出精品佳作；另一方面可为便于新媒体传播，对节目内容进行可拆条、可精编、可重新分类等设计。
　　另外，传统电视节目的主持人应借助新媒体渠道增强与观众的互动，拉近与观众的距离，通过可视电话、微信、抖音、直播间等多种方式，与观众加强沟通，积攒人气的同时也可以从另一方面提升观众对其所主持节目的忠诚度或关注度。
　　综上所述，融媒体时代传统电视节目与新媒体的全面融合发展，更符合现代观众对节目的收看需求。将传统电视节目权威性、严谨性与新媒体灵活性、开放性、包容性等特点充分结合，合理利用移动终端设备扩大观众范围，实现电视节目全覆盖，完全打破时空限制，才能进一步推动传统电视节目的可持续发展。（作者：山西广播电视台 艾泽华）