数亿级的直播流量宣传山西、上亿元的山西好物畅销全国、表里山河的壮美风光震撼全网、全国网友毫不吝啬他们的热烈赞誉……在这个骄阳似火的6月，宝藏山西再次火爆出圈、惊艳全网。6月12日至15日，董宇辉带领“与辉同行”团队开启了山西之行。这场名为“宝藏三晋、古韵山西”的活动，让网友感受到山西深厚的文化底蕴和独特的风土人情，领略到这片时光偏爱的土地上所蕴藏的别样魅力。

流量加持 山西产品畅销全国

　　“谢谢山西文旅！”6月15日，伴随着董宇辉在平遥古城门口的告别声，“与辉同行”山西行专场圆满收官。为期4天的文化直播，让宝藏山西再次荣登热搜榜单，将一件件山西精品推向了全国观众的视野。
　　据统计，“山西行”话题占据抖音热搜榜超过20次，“董宇辉来山西赴约了”“山西网友为了董宇辉放弃午休”“董宇辉眼中的山西文明”“宝藏山西值得被看到”“董宇辉被山西陈醋硬控30秒”等话题热度居高不下。截至6月16日，“与辉同行”粉丝数量突破2000万人次，在线观看超过20万人次，一篇《山西自有答案》的“小作文”观看人次达到13.3万，宣传山西的短视频相关播放量突破3亿次。
　　开播首日，山西行专场直播就创下了令人瞩目的佳绩。数据显示，本次山西行全场销售额突破6800万元，订单数超过160万单。购物车里的百余件山西好物，不仅受到山西人的热捧，南方网友也纷纷刷屏“已下单”。作为山西好物的代表元素，山西老陈醋、刀削面等全国知名的山西特产备受网友青睐，夏乐西瓜、沁州黄小米以及隰县玉露香梨等山西农产品也广受好评。网友@常笑笑在直播间留言：“这可是原汁原味的山西味道，冲！”
　　浑源凉粉成为当天最畅销的山西特产，来自河南的网友@胖小星在直播间留言说：“在40多度的高温天气里最想吃一碗浑源凉粉降降温。”黄盖汾酒当天销售也异常火爆，直播间发布的优惠券在一秒之内就被抢空，网友直播间纷纷刷屏：价格太实惠了，买买买！莜面鱼鱼、吕梁碗托、黑麦荞面等山西杂粮产品也“上车”秒没。来自运城市绛县的特产“维之王”在登上直播间后被全国消费者抢购，商家负责人告诉记者，“1天内卖出的订单比‘双十一’的销量都要高出好几倍，我们一直在打印成交的订单，打印机都快冒烟了！”
　　6月14日，来自湖北的网友@桃桃妈妈在其抖音账号中发布了一条开箱视频。在视频中她介绍道，“山西的物流真是太给力了，从直播间下单的闻喜煮饼、花椒锅巴、浑源凉粉、牧同牛奶和沁州黄小米等多件山西好物已经陆续到货。强烈推荐闻喜煮饼，我们全家都很喜欢。”

视觉盛宴 文化山西火爆全网

　　“山西是被历史珍爱的土地。繁华落尽，身披质朴外衣。斯人独立，难掩文明辉煌。”连日来，“与辉同行”团队走进运城、临汾和晋中，深度游历永乐宫、隰县小西天、祁县乔家大院、平遥古城等景点；导游在线讲解山西精美的壁画艺术和古老的大院文化，带领屏幕前的网友云游山西；蒲剧、威风锣鼓、民歌串烧等表演让全国网友沉浸式体验到三晋大地传统文化的魅力。“这真是一场视觉的盛宴”“山西被我们严重低估了”“山西，你不该如此低调”……网友对山西的赞美频频登上热搜。
　　登上鹳雀楼，远眺中条山，俯瞰黄河，在阳光下金光闪闪，一派繁忙的麦收景象。在永济市文联主席杨孟东的讲解下，董宇辉和嘉宾登上了鹳雀楼，共同吟诵起王之涣的千古名篇：“白日依山尽，黄河入海流。欲穷千里目，更上一层楼。”随后，董宇辉带领网友近距离欣赏了百戏颂关公《忠义千秋》、绛州锣鼓《滚核桃+黄河船夫曲》等富含运城元素的节目。
　　在临汾市壶口瀑布旁，一曲交响乐《黄河大合唱》、高亢的唢呐声和威风凛凛的晋南威风锣鼓让导演宁浩由衷地感叹：“唢呐听过，黄河大合唱也听过，诗歌也听过，但是在这里就会感觉不一样。这种源自于黄河的精神力量太强大了。”如此壮观的场景也让不少网友隔着屏幕感受到黄河的奔流不息。“太震撼了，汗毛都竖起来了”“感动哭了，我的中华血脉觉醒了”……网友在直播间评论区纷纷刷屏。来自湖北襄阳的游客告诉记者，“这个节目让我感到心潮澎湃！在这里真正体会到了壶口瀑布的气壮山河以及黄河所代表的民族精神。”
　　最令网友津津乐道的是那场关于山西、关于文化的访谈。在平遥古城城墙上董宇辉与导演贾樟柯开启了一场遥望历史、穿越时空的对话。从“纵横欧亚九千里、称雄商界五百年”的晋商传奇讲到克己修身、诚信正直的晋商家训，从敢为人先、开放创新、以义制利的晋商精神谈到崇尚忠义勇的关公文化，从真诚讲解文物历史的专家说到山西人特有的“内秀”，一个鲜为人知的山西以一种更具魅力、更显底蕴的方式打开。这场直播也让网友看到了宝藏山西的另外一面，如董宇辉所说：“很长一段时间，我们只关注到了山西的煤和醋，却忽略了漫长历史中山西所取得的辉煌成就和灿烂文明。”

双向奔赴 暖心服务感动游客

　　时隔一年，董宇辉再次来到这片“时间偏爱的土地”，与“宝藏山西、古韵山西”赴约。几天的行程中，山西文旅用热情和真诚感动着无数网友，不仅精心安排了多个精彩纷呈的节目演出，还邀请导演宁浩、贾樟柯等山西名人做客直播间，网友在评论区纷纷留言：“这是一次山西文旅和董宇辉的双向奔赴。”
　　为提升游客旅行体验，山西文化和旅游厅联动多地文旅部门花式“宠粉”，给游客提供了一个个暖心的服务。在永乐宫和鹳雀楼景区，运城文旅设立多个补给站，为游客提供免费饮用水，确保游客及时补充水分，并在现场准备具有七彩盐湖、鹳雀楼、永乐宫等运城元素的文创礼品；在广胜寺、洪洞大槐树景区，洪洞文旅组织20多多台小吃车、搭建“暖心凉棚”，为游客提供绿豆汤等消暑饮品，同时提供免费旅游专线，配备旅游宣传资料包，并安排多名志愿者为游客提供咨询解答、安全保障、文化宣传等暖心服务；在乔家大院景区，祁县文旅设置急救站，配备藿香正气水、湿巾等急救药品和设备，安排经过专业培训的急救人员在岗，确保游客发生中暑时能得到及时救治。
　　这些暖心的举措让众多游客在领略山西好风光的同时，深深感受到了来自这片土地的尊重和温暖。在社交媒体平台上，他们毫不吝啬对山西的赞美，他们用一件件动人的故事讲述着山西带来的感动。
　　“你们是山西文化的传播者，也是山西文化的关注者和支持者，因为你们的讲述，山西被更多人知道。为了把山西故事讲好、把山西文化传播好，大家做了大量辛苦的工作，我们都看在眼里。”收官之夜，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴感谢“与辉同行”团队及粉丝对山西文旅的支持。她表示，山西如此深厚的文化底蕴需要借助大家的讲述不断传播，山西欢迎“与辉同行”这样的团队，也欢迎所有将山西故事讲好、传播正能量的团队走进山西，山西文旅同样会提供积极的服务。

本报记者梁尚蓉