随着春夏旅游旺季的来临，各地文旅纷纷推出创意短视频“整活儿”揽客。前不久，四川绵阳市安州区秀水镇书记、镇长齐上阵，以一段“魔性”尬舞，带火了当地万亩花海。一时间，多地乡镇干部纷纷效仿，入驻网络平台，加入“尬舞大军”，吸引了一波粉丝、带来了一些流量。但文旅宣传显然不能止步于“蹭热点”，想要做强文旅，还需练好“内功”，真正理解“流量”与“留量”的辩证关系。
　　绿水青山就是金山银山。在推进乡村全面振兴的当下，如何让本地的好产品、好风景被更多人“看见”，换来“真金白银”，既是发展课题，也是民生考题。基层干部化身“代言人”“推销员”，投身到文旅宣传中，体现了主动破圈的努力和创新求变的决心，这种以小成本实现大传播的推介模式，是乡村振兴路上的一次大胆探索，亦折射出基层治理理念的变革。
　　从实际看，随着更多地方加入流量竞赛，难免出现一些“跑偏走样”的现象。有的以矫揉造作、肤浅浮夸的表演博眼球；有的简单模仿，同质化内容给人“东施效颦”的印象；还有的舍本逐末，过度追求“网红”效应，将“点赞量”“粉丝数”异化为“满意度”。不仅没有实现宣传家乡、助推文旅的目的，反而扭曲了乡村文化的真实面貌，有损基层干部形象，亟待纠偏。
　　基层干部放下架子、走进镜头，本是走好网络群众路线的生动实践。但宣传工作不是拼“个人秀”，站在舞台中央的同时，必须保持清醒认知，警惕陷入“重表演轻深耕、为出圈而出格”的误区。要把“流量机会”作为展示家乡的“高光时刻”，用朴实的内容、专业的介绍、真诚的态度，引导远方游人观赏乡村美景、了解宝藏饮食、领略当地风情，让每条短视频都承载独特的地域特色，增强内容辨识度和吸引力。
　　一时“走红”，不如“长红”，文旅市场的核心竞争力，更多依赖于服务的升级和文化特色的支撑。今年“五一”假期，临汾市以小西天、广胜寺为首的古建游热潮仍在持续，而当地浮山县寨圪塔康养景区意外“出圈”，凭借“寨圪塔阻击战”实景剧场、梦回70年代婚嫁体验、古彩戏法等游玩项目，实实在在打造集文化、休闲、美食于一体的文旅盛宴，游客接待量位居全市第一。
　　比拼“舞功”，更要补足“内功”。将创新热情转化为精准调研、产业规划、服务升级的治理动能，回归统筹规划与服务保障的主责主业，将工作重心从“拼宣传”转向“拼服务”，在深耕文化内涵、完善旅游设施、优化游客体验上绵绵用力，才能接得住、扛得稳“泼天富贵”，实现从“流量”到“留量”的跨越。
　　做好文旅宣传，吸引“流量”不是终点。广大基层干部应该放下“流量焦虑”，以正确的姿态投身文旅宣传。既善用新媒体打开知名度，更要靠独特的文化印记、用心的服务细节与可持续的体验升级让游客心动。唯有如此，才能将“主动触网”的创新热情转化为产业旺、百姓富的实际效能，绘就更美好的“诗与远方”。

李泽熠