当前，文旅融合持续升温，已成为高质量发展的新赛道。习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”文旅双向赋能，既关乎消费市场的活力，也关乎文化血脉的延续，更关系到地方经济社会发展的软实力如何壮大。
　　文化与旅游相生相融、相辅相成，文化赋予旅游深厚底蕴，旅游承载文化活态传承。“十五五”规划纲要提出，“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”，为各地文旅深度融合、提质增效指明方向。以文塑旅、以旅彰文，不是让文化去“贴”旅游的牌，也不是让旅游去“蹭”文化的热，而是要在价值、功能、业态上真正打通，形成合力。
　　旅游要往上走，根子还得扎在文化里。这些年，不少景区陷入同质化，一条古街复制全国，一座古镇模式雷同，说到底是没挖出属于当地的精神底色。旅游的竞争力，最终不是比谁的门票贵、谁的项目多，而是比谁能在人心里留下点东西。文化恰恰能提供这种“不可替代性”。把历史文脉、民俗记忆梳理出来、转化出去，原本静态的资源就能变成可感知的体验，游客也就不再满足于拍张照就走，而是愿意停下来、沉浸进去。现在大众旅游的需求已经变了，大家要的不是“我来过”，而是“我感受过”。这个转变，倒逼旅游业必须回到内容本身，用文化把品质撑起来。
　　文化赋能旅游，旅游传承文化，二者相辅相成、双向成就。我国拥有悠久的历史、灿烂的文化、壮美的山川和多样的风情。推进文旅深度融合发展，对于让人民群众通过高品质的旅游服务，更好认识世界、感悟人生、体验文化，不断丰富精神世界、增强精神力量、满足精神需求具有重要作用。文化最怕的是被供在展柜里、写在书本中，没人碰、没人用。而旅游恰好提供了最日常、最广泛的传播场景。旅游带来的人流量和关注度，能让原本冷门的手艺、戏曲、节庆重新回到大众视野。旅游产生的收益，又可以回头支撑文物保护、非遗传承。发展旅游要以保护为前提，不能过度商业化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程，推动文旅产业高质量发展，真正将其打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。
　　文旅双向赋能，不是文化和旅游的简单相加，而是实现从“相加”到“相融”。要在以文塑旅、以旅彰文的有机统一中，充分发挥文化和旅游各自的优势，加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力，提高发展质量和效益。找到文化与旅游、个性化需求与多样化供给之间的契合点，让诗和远方交相辉映，更好书写文旅深度融合的崭新篇章。

王立忠