今年10月18日党的十九大开幕，习近平总书记在党的十九大报告中指出“经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的历史方位。”
　　中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。这一变化不仅体现在百姓的生产生活中，也体现在新闻宣传的方方面面。
　　新传播技术提供了丰富的传播方式和渠道，为越来越多的受众特别是年轻受众所喜爱。纸质媒体与新兴媒体有机融合，将使受众在获取新闻信息的速度、数量和质量上实现动态平衡。面对新媒体上的海量信息，读者很容易迷失其中。
　　融合后的纸质媒体，将成为网上海量信息的导航仪，为受众提供最重要、最精华、最可信赖的阅读指引，它与新兴媒体各司其职，相互作用，为受众提供完整的新闻信息服务。因此，今后相当一段时期，融合发展后的媒体，既不是单纯的新媒体，也不是一成不变的纸质媒体，而是融合之后的“融媒体”。
　　一、融媒体在新时代发挥的重要作用
　　新时代开启新征程。就拿十九大的报道而言，很多地市级媒体通过融媒体的方式，通过报纸、视频影像、H5等多种融媒产品全方位展示了十九大的全貌，并从多个角度反映了十八大以来的变化。
　　就拿地市级媒体——苏州报业集团来说，今年他们完成融媒生态改革。从简单的纸笔升级到了视频音像H5等融媒产品，从平面媒体延展到了以两微一端为出口的网络。新的苏报融媒在报业传统优势的基础上，组织了优秀的策、采、编、发团队，配以先进的影像设备。十九大期间，苏州日报报业集团奉献了大量的、第一手的、鲜活的报道和融媒产品。其中，融媒新闻APP引力播共刊发十九大专题报道422篇，其中苏报融媒北京报道小组发回图文消息和视频95篇，总点击量500余万次。数字融媒中心制作视频和直播20余次，制作H5产品18个，在引力播、微博和微信上的总点击量700万以上。
　　快、全、深、酷四个字，是融媒体宣传的特点。在新形势、新时代中，这样的宣传方式才能赢得更多的宣传阵地，纸媒才会在时代的浪潮中浴火重生。
　　二、融媒体如何做好新闻宣传
　　在融媒体时代，做好新闻宣传，讲好中国故事，必须充分运用多种传媒手段，全方位、多感官反映宣传对象。
　　在十九大期间，常州日报社在做好党报纸媒宣传工作的同时，融合拓展图片展览、视频影音、网上E展厅等视觉传播方式，加大传播创新力度，取得了良好的传播效果。为打破报纸静态传播的局限，常州日报社还历时3个月，摄制出品《常州生态之美》形象宣传片。该片以航拍大范围延时等非常视角和新颖手法，动态展现了常州近年来绿色发展的生态之美，在互联网上得到较大的转发传播。
　　空中VR多媒体互动项目“全景看常州”，也是常州日报社十九大宣传工作的一大亮点。常州日报社视觉设计中心历时5个月，摄制出品空中VR多媒体互动项目“全景看常州”，互动展现常州近年来城乡建设的形态之美。该项目采用高空定点航拍技术，在常州具有代表性地块的上空进行实景拍摄，通过后期软件的开发、制作、互动、集成等工序，形成单点无缝360度全景互动展示系统，深受年轻网民青睐。
　　三、融媒体发展中需要重视的几个问题
　　媒体融合，要实现“化学反应”，而非“物理叠加”，既不能唱衰传统媒体，也不能把传统媒体和新媒体搞成“两张皮”，更不能让新兴媒体“吃掉”传统媒体。因此，融媒发展需要注重以下三个方面。
　　一是提高政治素质，做引领时代的新闻工作者。
　　党报是信息主渠道、宣传主阵地、思想主控室，党报是党和国家确认信息真实性的重要依托。因此，我们必须要自觉把学习作为一种政治责任、一种精神追求，不断提高业务技能，优化知识结构、提高综合素质，依靠高度的公信力和权威性，让党报在新媒体的冲击下，放出异彩，进一步提升党报的社会影响力。要创新报道方式，促进传统媒体同新媒体融合发展，注重用图片新闻提升读者的读报兴趣，建设好自己的网络舆论阵地，传播好自己的声音，做党和人民信赖的新闻工作者。
　　二是用好融媒体厨房，让新闻资源活起来。
　　在经历了传统媒体时代的“渠道为王”、网络时代的“技术为王”，自媒体时代的“关系为王”的种种“修正”之后，融媒体的发展迎来了重提“内容为王”的时代。抓好“中央厨房”建设这个龙头工程，是推进媒体深度融合的必要手段。
　　首先，整合资源，进行流程再造。“融媒体厨房”，是集统一指挥、采编调度、高效协调、信息沟通等功能，避免了报纸、网站、“两微一端”各自为阵缺陷的全媒体内容管理系统。在组织结构上，“融媒体厨房”从上到下分为全媒体总编中心、全媒体编辑中心、全媒体记者中心，以及独立的全媒体技术中心。全媒体总编中心，总体负责宣传任务统筹、重大选题策划、采访力量调度指挥，是“融媒体厨房”的厨师长。全媒体编辑中心，打破原有按照时政、社会新闻、财经、文体等分部管理的模式，按照网站、客户端、微信、微博、报纸、直播等平台设立平台主任，负责领导平台编辑加工发布内容，掌管平台日常运营，是“融媒体厨房”的厨师。
　　全媒体记者中心是“融媒体厨房”的采购团队。全媒体技术中心，负责各平台技术维护和多媒体制作技术支持，是“融媒体厨房”的后勤保障团队。以新闻事件报道为中心，以新媒体技术为支撑，能够实现一次采集、多种生成、多元传播，同时也避免了大量的资金投入。其次，内容创新、视角融合，打造“全家阅读”报道。“融媒体厨房”在传统报纸图文报道的基础上，通过二维码可扫描图片，加载全景图、视频直播、卡通动画、音频等多媒体内容，增加了报纸厚度，延伸了报纸功能，丰富报道形式，增加了受众的内容选择形式，成功将二维报纸版面转化为新媒体时代的多维传播平台。再次，技术输出、服务政府，增加经营收入。“融媒体厨房”在发展过程中，除了依靠广告增收以外，还与政府部门加强合作，为其提供新媒体技术服务增加经营收入。
　　三是做好人才的培养和引进。
　　媒体融合发展步伐加快，所需人才呈现出多样性和专业性这一显著特点。具备移动互联网思维方式，懂数字开发、懂产品设计、懂用户体验、懂互动交互的人才备受欢迎。
　　媒体应该逐步有意识地培养一支由记者、编辑、设计师、程序员等构成的多元团队，打造一系列大型融合报道产品、轻应用产品和创意新闻产品，充分释放出融合产品创意力和生产力。此外，在新媒体建设、推进融合发展的进程中，我们还应加紧培养和引进具有“互联网基因”的人才。
　　推进媒体融合，必须拥有一支能力强、素质高的新闻工作者队伍，才能生产出优质内容、搭建起强大网络、打造出强势终端、研发出先进技术、聚集起用户受众、开展好资本运作，构建起先进强大的现代传播体系。打造一支既有传统新闻素质和底蕴，又具备互联网思维和“互联网基因”的人才队伍，是媒体适应时代变革融合发展的先决条件。

作者：阳泉日报社 刘鹏