“要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”这是习近平总书记2013年在全国宣传思想工作会议上特别强调的，习近平总书记站在新时代党和国家事业发展全局的高度，深刻阐述了宣传思想工作的使命任务，为我国外宣工作指明了前进方向，更为各省、各地市外宣工作提出了总思路和总目标。
　　在互联网迅猛发展的今天，如何充分发挥网络媒体优势做好外宣工作显得尤其重要。在工作实践中，长治新闻网——作为长治市委市政府的新闻门户官网，始终秉持“把美丽长治展现给世界”这一宗旨，充分发挥网络媒体的新闻资源、主题活动、联动平台“三大优势”，讲好长治故事，展示城市品牌形象，探索走出了一条新形势下网络外宣的成功之路。

　　优质的新闻资源是网络外宣的基石

　　俗话说的好：巧妇难为无米之炊。网络外宣工作特别要重视新闻资源的收集、积累和整理，时刻坚信“内容为王”之道，注重突显“独家报道”特色，才能在外宣工作中取胜。而要获取优质的新闻资源并非易事。首先要研究市情。每一座城市都有其独特的自然条件、历史脉络、资源秉赋、经济支撑、城建特色、人文风俗等，只有掌握了所在城市的基本情况，其所发生的经济、时政、文化、社会、生态等方面的动态新闻，才具有鲜活的“生命力”和引人注目的“独特性”。长治市是一座拥有2300多年历史的古城，不仅有着悠久的历史文化、独特的自然风光，更有历经抗日战争、解放战争铸就的伟大的太行精神，全市340多万人民为实现脱贫攻坚、全面建成小康社会的生动实践都是新闻报道的重要资源。其次要善于深度挖掘。在新闻资源相对紧缺的地级市或是县区，深入挖掘其独有的传统手艺、乡风民俗等文化内涵，无疑是提供新闻资源的源头活水。比如：“武乡小米+电商扶贫”的产业模式、壶关太行山大峡谷厕所革命、长子县炎黄文化论坛等主题，均被中央媒体强力关注并予以报道。在此基础上，对于新闻资源还要做到用心储备。好的新闻资源往往可以进行系列报道、开展连续追踪报道，全方位、多角度予以关注后，其引发的社会关注度和造成的社会影响力往往有着意想不到的效果。据统计，2019年在人民网、新华网、中国新闻网、山西新闻网、黄河新闻网等中央、省级网络媒体，共发布长治要闻1000余条，在全省外宣工作中名列前茅，极大地提升了长治在全国的知名度和美誉度。总之，只有坚守“内容为王”，始终把优质的新闻资源作为对外宣传工作的基础，才能实现全方位、多角度、立体式地传播长治声音，讲好长治故事的目标。

　　丰富的主题活动是网络外宣的桥梁

　　一直以来，参与度高、互动性强的各类主题活动，被大众广为推崇和热捧。长治市及各县区历来有着举办大型赛事和各类活动的传统。包括长治制造展销推介周、长治文化产业周、长治艺术节、农合发展博览周等活动，还有武乡八路军文化节、沁县端午民俗文化节、上党国际马拉松比赛、黎城太行红山国际骑游文化节等节庆活动。这些主题活动，无形中架起了对外沟通交流的桥梁和纽带。作为主办方，通过举办活动搭建平台，可以实现提升城市品牌价值和影响力的目的；活动参与者，通过活动可以达到招商引资、扩大销售量、提升消费水平等目标；而广大人民群众，通过参加活动可以极大地丰富精神和文化娱乐生活；活动中受邀的专家学者、行业精英、明星达人以及媒体记者，更是对外宣传的“形象代言人”。围绕各项重大活动，先是召开新闻发布会提前预热，接着，邀请中央、省级媒体作现场报道，都会起到很好的外宣效果。以“第三届长治制造展销推介周”为例，因活动策划有力，在人民日报、新华社、中央电视台、中央人民广播电台、光明日报、经济日报、新华每日电讯、搜狐网、腾讯网等20多家主流媒体集中发表文字、图片、视频新闻报道90多篇，极大地提升了“长治制造”的知名度和美誉度。

　　联动的多级平台是网络外宣的窗口

　　有诗言：一枝独秀不是春，百花齐放春满园。一座城市的好故事，其影响力有限，辐射面、关注度有限，需要借助各级媒体的传播力量才能家喻户晓、众人皆知。作为地市级网站，长治新闻网以“网聚长治直通全国”为工作总思路，积极联动人民网、新华网、中国新闻网、山西新闻网等国家级、省级媒体，把长治的经济、政治、文化、社会和生态文明建设所取得的成就，将基层最及时、最鲜活的典型人物和亮点新闻推送并发布，使网络宣传达到最广泛、最深远的影响力和传播力。以“长治农合发展博览周”为例，在联动中央、省级媒体的同时，还主动联系晋城、晋中、大同、朔州、临汾、焦作、安阳、新乡、济源等周边十多家地市新闻网，对博览周活动进行同步刊播、强势报道，全面宣传推介活动盛况，立体式呈现了长治悠久厚重的农业文明和“三农”经济发展成就，收到了良好的网络外宣成效。在联动国家、省、市、县四级媒体的过程中，长治新闻网特别注意克服三方面的问题：一是克服宗旨不明，始终坚守“把美丽长治展现给世界”的初心；二是克服站位不高，顺势而为把握当前的宣传工作重点；三是克服能力不足，用心深挖具有地域特色的文化内涵和亮点资源。为了最大限度扩大外宣效果，始终秉持三条原则：一是集中力量打好“主题宣传”攻坚仗。紧密契合中央、省委、市委的宣传思想工作主题主旨，突出新闻价值，确保在中央各大主流媒体刊播、发布。二是策划先行，突显网络传播即时优势。运用文字、图片、视频、H5、VR等各种传播方式、传播手段齐上阵，选定目标媒体平台进行精准投放。三是抢抓机遇，扩大大型采访活动成果。将各级媒体资源进行互联互通、资源共享，实现最广泛最深度最及时的传播效果，构建起网络外宣的大格局和顶层设计。
　　正如习近平总书记2018年8月21日在全国宣传思想工作会议上指出的，宣传思想工作的使命任务是：举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。其中，展形象就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。习近平总书记的指示精神将成为各级媒体，包括网络外宣工作必须长期坚守的一份责任和使命。（作者单位：长治市新闻中心长治新闻网、长治网总编辑）

岳兰