党的二十大报告强调“全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国”。农业农村部印发《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》，要求各地推介一批可借鉴可复制的典型案例，依托农交会、农民丰收节推介优质产品，讲好品牌故事，营造良好氛围，赋能乡村振兴。俗话说：“酒香也怕巷子深”，创建一种具有我省特色的宣传推介模式，对于“三品一标”的塑造和可持续发展不可或缺，不妨多些新理念、新表达、新技术的柔性举措。
　　要挖掘优秀文化内涵。三晋大地底蕴深厚，这里的不少农作物都有着源远流长的历史，文化气息萦绕不绝。此次入选今年全国“三品一标”典型案例的大同黄花，与蘑菇、木耳并称为“素食三珍”，自古就有“莫道农家无宝玉，遍地黄花是金针”的佳诗美誉。又如沁州黄小米，清康熙皇帝曾御赐“沁州黄”，这一顶级官方背书使其荣担山西小米的典型代表。当历史文化内涵被忽视时它是平面的，被重视被挖掘时又能“脱壳”出深度、厚度甚至高度，如此立体鲜活、引人入胜的农产品，何愁天下无人知？
　　要讲好“三农”故事。要善于运用新的视角、新的表达方式、新的媒体平台，讲好我省农业、农民、农村的“三农”故事。“锄禾日当午，汗滴禾下土”就是一则描述农民辛勤耕作的好故事，作为悯农的金句深入人心，流传千古。注入新时代元素，表达方式独辟蹊径，让每个故事有思想、有情怀、有价值，借助直播、短视频、公众号等新媒介的传播效应，自然能够擦亮农产品领域的“晋牌”。如晋祠大米软糯香甜，需要长久精心培育、呵护，可以以植物视角等，讲述一株晋祠大米的种植、生长、商品化等全周期故事，定会让人耳目一新、印象深刻。
　　要运用新兴科技。在运用新科技方面应当做些加法，让大数据、人工智能、虚拟现实手牵手，发挥各自技术优势，形成宣传引导合力。大数据能够“捕捉”消费者的偏好、习惯，更好地调度农产品资源，弥补地区差异，丰富百姓的“餐桌文化”，是市场这只无形之手的有效有利补充。借助人工智能的“外脑”，可以提升农产品链条的标准化、专业化程度，让每颗种子品种质量达到最优，让品牌最大程度焕发光彩。运用虚拟现实技术，可以在农交会、农民丰收节上革新展示场景，让农产品可观、可感甚至可“吃”。
　　当然，宣传引导只是一种辅助方式，核心关键还是要注重农产品本身，确保品种不变质、品质不变味、品牌不变色。

沈鑫杰