党的二十大报告明确指出，“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。”今年省两会上的政府工作报告提出了“加强文化资源保护传承，创新文化服务供给”的明确要求。我们要进一步拓展文化强省建设的视野和境界，坚持以文化人、以文惠民、以文兴业，大力推动三晋优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

秉承红色基因 强化多效协同

　　山西是具有光荣传统的革命老区，也是红色文化资源的重要聚集地。全省革命遗址、纪念建筑物有3399处，相关联其他遗址383处。大力推动三晋优秀传统文化创造性转化、创新性发展，就要充分利用这些遍布全省各地的红色文化资源，发展壮大红色文旅产业。
　　发挥省内红色“老区”文旅资源的影响力，将遍布全省各地的红色文化资源与现代旅游业特点相结合，让红色文化资源凸显出新时代的新内涵。一方面，将红色文化资源与各地的自然资源和风俗习惯有机结合、同频共振；另一方面，相关部门要牵头组织集中学习，培训各地红色文化传承人。
　　将红色“老区”文旅资源与民族文化自信结合起来，规划好省内外乃至国内外的宣传推介。一方面，相关部门应组织代表性红色品牌积极参加国内旅游博览会和国际旅游博览会，全方位展示文化自信，不断扩大山西省红色“老区”的影响力，开拓更广阔的受众市场；另一方面，在省内的红色文化资源集群地域重点打造3-5个具备较高知名度和吸引力的“红色文化打卡地”，通过传统媒体和新型媒体的权威推介，不断扩大山西红色文化的影响力。
　　充分展示文化自信和提高山西省文旅产业的发展质量，不仅要依靠政府牵头，更要动员专业机构、专业人才广泛参与。有计划、分批次地邀请竞争力和经营能力较强的文化产业经营企业参与宣传推介，重点引进外部有实力、懂运营、具有旅游和文创理念的市场运营团队宣传推介红色“老区”的红色文化资源。

重视数字赋能 契合时代脉动

　　大力推动三晋优秀传统文化创造性转化、创新性发展，就要从省内的文化资源和文旅产业发展态势出发，充分发挥区位优势、产业优势和政策优势，通过政府、企业与市场，合力推动省内文化资源与消费者多元化、个性化、圈层化的独特消费潮流深度融合，让省内文旅产业全面树牢品质意识，留住消费者、赢得市场口碑。
　　推动文旅产业贴合当下时代发展的新形势，就要不断消解红色文旅品牌的同质化现象。应聚焦文化产业的资源整合，加大对可利用传统文化资源的普查，根据市场实际情况，不断调整更新针对红色文旅经济数字化的整体专项规划，统一布局、统一规划，集中资源打造优势项目，引导参与企业提高把握消费升级趋势的能力，及时捕捉消费市场新需求。同时，也要综合运用多种政策手段提高文旅商品质量和增值服务，为消费者提供更高品质和更具性价比的文旅项目。
　　推动文旅产业贴合当下时代发展的新形势，就要重视文旅产业的运营思维，提高全域范围内文旅板块的运营能力。调查数据显示，全国各省市在数字赋能文化产业的发展中，产生了众多对中华优秀传统文化进行传播的优秀品牌，这些品牌的诞生源于新一代消费群体的消费习惯，而它们在发展过程中又反作用于消费者，极大增强了新一代对中华优秀传统文化的认同感与创造力。因此，对于已有忠实客户累积和品牌效应的老字号文旅品牌，一方面要由政府牵头，选出具备亮点的核心项目，做好策划、规划和实施方案的三合一；另一方面，积极鼓励本地懂运营、擅宣介的优秀人才投入到文旅品牌的建设中。
　　推动文旅产业贴合当下时代发展的新形势，就要尝试综合手段，由政府、企业、社会三方合力打造。一方面，借力品牌联名，让山西省具备知名度的老字号品牌与大IP联名，或让老字号品牌与本土的新兴品牌联名，通过数字化创意设计、数字化形象展示、数字化营销宣传等手段，让优秀传统文化、红色文化、革命文化与新时代的数字手段深度融合。另一方面，重点打造的文旅品牌在场景设计方面应符合美感性、可拍性、传播性，而在增加分享性和传播性方面可以与数字艺术平台进行结合，让社会大众得以欣赏到更多优质文旅精品，推动红色革命文化与数字经济紧密结合，让优秀传统文化、红色文化、革命文化的精神内核真正地“活起来”，以数字手段赋能文旅产业提档、助推文旅消费升级。

坚持内培外引 夯实人才基石

　　大力推动三晋优秀传统文化创造性转化、创新性发展，就要由“广覆盖”向“高质量”升华，在秉持红色基因和推动数字赋能的基础上，更应该建立长期可持续发展的人才梯队。
　　明确人才引进方向，建立“户籍在外三晋人才资源库”。通过“项目、亲情、政策”吸引户籍在外三晋人才返乡创业，重点吸引文化经营管理、文化传播等方面的人才，把在外积累的经验技术及资金运用到山西省文旅产业中，打通人才服务通道，提高人才集聚程度，为山西文旅产业出谋划策，为山西文旅产业发展增活力、添后劲。
　　重点培养致力于发展电子商务、红色文旅品牌、文创等领域的本土人才。针对不同类型的人才，从贷款扶持、营商环境、政治待遇、后勤保障等方面给予帮助；对致力于乡村红色资源开发利用的实用型、科技型、创业型人才，在用地住房、税费减免、金融服务等方面给予扶持。
　　精心营造文旅行业爱才敬才的良好环境。不断加强对文旅行业人才政策与人才事迹的广泛宣传，增强他们的自豪感和荣誉感。采用灵活的人才流动方式，为优秀企业家投资文旅行业提供便利条件，同时可以持续举办文旅人才创新创业对接洽谈会等专场活动，搭建政府、企业、人才的对接交流平台。要在全面了解人才的知识水平、思维方式和性格特征的基础上，把人才放在最能发挥其特长的岗位，实现人与岗的“精准对接”。进一步强化“凭能力用人才，以实绩论英雄”的用人导向，把能力突出、业绩突出，有专业能力、专业素养、专业精神的优秀人才用起来，为山西省文旅产业高质量发展提供人才保障。（作者：太原社会科学院 康惠）