近日，太原市市场监督管理局发布提示，规范“探店”等营销短视频广告。要求网红利用互联网媒介通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的应当显著标明“广告”。
　　去哪家饭店吃饭？去哪里购物？刷刷短视频看推荐……近年来，活跃在各大社交媒体平台上的探店短视频备受欢迎，成了消费者“种草”“拔草”的重要参考。探店博主通常会以实地探访、亲自体验的形式进行评价和推荐，消费者则动动手指就能了解各色网红店铺，也希望通过探店视频提高效率，帮自己选择适合的商品或服务。然而，不少“探店”博主因收取商家费用，就无视产品实际情况，进行夸大虚假宣传。探店乱象折射出对这一新兴业态进行审慎监管的必要性。
　　毋庸置疑，无论是探店达人、商家还是平台都应遵守行业规范，共同促进业态健康有序发展。有网友表示，“广告性质的探店短视频越来越多，理应得到重视”。就探店达人来说，需保证发布视频内容的真实性，以客观感受展现店铺形象特色。就商家而言，应本着诚信经营原则，注重市场调研、了解市场需求，在产品和服务上下功夫。就平台来讲，要积极担负起审核、监管内容合法、合规的责任。而监管为探店市场立规矩，进一步维护市场秩序，保护消费者合法权益，也将有效促进探店短视频长期健康、规范化发展。

撰稿：王璐