6月20日，“2025微博旅游之夜盛典暨颁奖礼”在河南洛阳举行，山西荣膺“2024年度微博最具影响力国内目的地”。近年来，山西旅游热度持续攀升，新爆点、新业态、新场景竞相涌现，“跟着悟空游山西”更是刷屏全网，彻底引爆了山西文旅热潮。
　　山西文旅的“爆红”绝非偶然，而是源于“顶级文化资源+现象级传播+政府市场协同”的范式创新。作为文物大省、非遗大省，山西坐拥超过2.8万座古建筑，531处国保单位及182项国家级非遗，灿若星河的文化瑰宝构成了山西文旅的核心竞争力。2024年，《黑神话：悟空》爆火，山西文旅紧抓由此带来的文化传播机遇，第一时间发布“跟着悟空游山西”主题活动，并辅以一系列“有温度、接地气”的暖心举措，成功接住了这波泼天流量，让山西古建顺势火出圈。
　　身处互联网时代，一碗麻辣烫、一顿烧烤、一部电视剧就可能催生一座“网红城市”，创造出“流量传奇”。然而，“火一时”容易，“一直火”却很难。当流量潮水退去，比产业、比创意、比特色、比内功的较量才真正开始。
　　让“爆红”变为“长红”，关键就在深挖地方文化资源，打造差异化文旅名片。相比于千篇一律的打卡点、复制粘贴的美食街，真正具有地方标识的文化IP，才能带给游客独一无二的体验。要围绕本地“土特产”做文章，利用好AR、VR、全息影像等先进技术，营造新场景、新空间，让静态的文化遗产活起来，引导游客在互动中感受三晋文化魅力，将短暂的旅途转化为持久的文化记忆。
　　让“爆红”变为“长红”，更要在优化服务体验、提升游客满意度上持续发力。旅游经济的本质是体验经济，人性化的管理和周到的服务是赢得市场的关键。成都、长沙等长红城市的经验表明，友好的市民氛围、便捷的交通网络、细致入微的服务保障，这些“软环境”的建设，比一时的营销热度更能赢得游客口碑。要坚持以游客为中心的服务理念，想游客之所想、急游客之所急，才能真正实现“流量”变“留量”“过客”成“常客”。
　　《黑神话：悟空》为山西文旅打开了一扇展示之窗，而真正的风景更在窗外的深耕之地。唯有将流量切实沉淀为可触摸的文化记忆、可感知的服务温度、可延续的产业生态，才能让“泼天流量”化作滋养城市生长的绵绵春雨，推动文化“软实力”真正成为山西转型发展的“硬支撑”。

贾洁梅