刚刚过去的跨年夜，山西各地商圈人气旺盛，跨年主题活动精彩纷呈，勾勒出夜经济的蓬勃盛景。
　　中央经济工作会议把“扩大国内需求”摆在首位。省委十二届九次全会暨省委经济工作会议明确提出，“全力实施提振消费专项行动，提升居民消费能力、意愿和层级”。夜经济作为区域经济版图中的关键拼图，正日益成为衡量城市活力、消费水平、投资潜力及文化厚度的重要标尺，展现出强大的经济与社会价值。
　　夜色搭台，经济唱戏。夜经济如同城市的“第二时空”，拉长了消费链条，延长了消费时间，拓展了消费空间，释放出就业创业带动效应。以太原钟楼街为例，跨年夜开启“人海”模式，各类商铺销售额大幅攀升，点亮了冬夜里的别样繁华。在“万家灯火”的背后也要清醒看到制约夜经济持续活跃的短板和瓶颈，比如，一些产品和服务同质化现象严重，缺乏特色和差异化竞争，交通、卫生等配套设施和服务跟不上发展步伐，等等。
　　为推动我省夜经济高质量发展，日前，省商务厅等21部门联合出台《关于打造“古韵新辉夜山西”促进夜间经济高质量发展进一步扩消费增创业促就业的指导意见》，以打造“古韵新辉夜山西”夜间经济品牌为目标，到2027年基本构建规划合理、设施完善、业态多元、管理规范的夜经济发展格局。从加强统筹谋划场景集聚、加强城乡夜市点亮增彩、加强街区品质环境打造等方面提出12项重点任务，旨在加快把山西夜经济规模做大、特色做精、品牌做强。
　　做优夜经济大文章，品牌化建设是关键一招。一个成功的夜经济品牌能够集中体现城市特色与优势，极大提升城市的辨识度和吸引力。而品牌IP化、品牌人格化、品牌年轻化，则是品牌打造的重要路径。
　　擦亮“古韵新辉夜山西”这一“晋字号”名片，要将“硬设施”与“软文化”相结合，巧妙阐释好传统与新潮的衔接，做好创新文化元素与现代消费场景的“联姻”。一方面依托各地特殊的人文地理资源，举办音乐节、帐篷节、露营节、民俗节、体育赛事等文体旅游活动；另一方面，打造山西文化元素的原创IP内容及场景，或者联合热门IP内容，打造“情境”体验式消费场景。
　　当下，大众消费越来越注重情绪价值和仪式感。要因“时”制宜，跨界融合，创新业态，如引入“围炉煮茶”暖冬餐饮、“晋韵灯会”节气主题、“不夜轮滑”室内运动等匹配业态，避免“冬冷夏热”，实现消费持续性火爆。适当延长文化场馆时间，特别是在特殊节点，打造一批融合艺术展览、文化沙龙、体育健身等内容的“城市书房”“文化驿站”。不久前，山西博物院首次举办文化跨年夜活动，为观众提供了全新的“夜游”体验，当晚全网直播观看人次近330万。
　　让夜经济更好满足消费者需求，既是经济课题，也是治理考题。要将“政府引导”与“市场引流”相结合，均衡烟火与城市面貌，平衡管理与服务温度，以柔性管理服务模式有效化解食品卫生、交通隐患、垃圾噪音等消极因素。
　　流光溢彩映琼楼，人间烟火满街巷。打造“古韵新辉夜山西”夜间经济品牌前景光明、大有可为。坚持运营有深度，政策有准度，服务有温度，定能点燃夜经济的澎湃引擎，持久激发“夜山西”的热度，让升腾的烟火气成为靓丽的风景线。

郝蒙